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特步国际:2018年收入创历史新高,鞋类贡献率为
发布时间:2019-04-03 20:49

3月12日,香港上市公司特步国际发布2018年业绩。年收入同比增长25%至63.83亿元,创下上市以来的新高。此外,特步年度毛利增长26%至28.28亿元,净利润为6.57亿元,同比增长61%。

收入创历史新高,净利润增长超过60%

在2018年,特步开启了一个新时代。在灵活的业务表现收获后,特步成功完成了一项涵盖品牌定位,产品,服务和运营的三年战略转型。

受益于此,特步国际的收入在2018年开始增长,比去年增长24.8%,总收入约为人民币64亿元(2017年:人民币51亿元);净利润同比增长61%。 65.7亿元。

特步在公告中指出,在此期间,电子商务收入占总销售额的20%以上,而线下销售占近80%,同店销售增长率达到两位数。在线平台,凭借更强大的品牌和产品组合,特步于2018年在天猫跑鞋和休闲鞋类别中排名第一,并在双十一全球购物中实现了创纪录的50%同比销售增长节。

根据产品类别,本集团的收入细分。 2018年,特步鞋和服装产品的销售额分别占总数的61.5%和36.4%,配件占2.1%。鞋类销售比例仍然很大。

由于收入增长的原因,特步国际指出有三个要点:

良好的产品组合和良好的接受度,从而提高销售率并增加经销商的补货订单;

由于本集团于2017年回购库存,对总代理商补充资金的需求增加;

由于商店升级和零售网络优化,下游零售店的销售表现强劲。

年内,75%的零售商店使用新形象开设200家商店

早些时候,特步早已定位运动时尚。随着体育市场的兴起,消费者对体育用品的需求也在增加。 2015年,特步开始从时尚转向职业体育,实施以跑步和时尚为基础的战略,最终形成了“运动时尚,专业跑步”的定位。 。这也促使特步对产品和渠道进行了更改。

截至2018年12月31日,特步在全球拥有6,230家实体店,并于2018年在中国开设了约200家门店。新开业的商店主要是大型新的体育形象店,以满足特步的特殊专业体育形象,主要位于购物中心,以挖掘购物中心的交通。

与此同时,在2018年,75%的零售店已经转变为国际体育风格的布局。零售店的总零售面积已经升级为新的店面布局,平均面积超过100平方米,其设计强调运行特性,提供从头到脚的产品选择,以增加产品连接性。

根据该报告,从长远来看,特步将零售网络划分为三个重量相近的组件:在线,购物中心和传统的街头商店。独家代理商总数保持稳定在40家,约60%的门店总数由他们直接经营。商店开业后,独家总代理将负责相关的资本支出。特步专业零售管理团队将为所有店内员工提供有关店铺位置和布局,统一标签价格,产品订购指南,折扣范围和培训的建议。